Tendencias de futuro en City Branding

Actualmente la rama del city branding está en pleno y continuo desarrollo. Cada vez son más las ciudades que apuestan por tener una imagen bien definida y desarrollada, de forma que aporte un significado cultural y unos valores determinados a la misma, haciéndola más atractiva para su público objetivo y generando oportunidades de negocio.

Las ciudades tienen cada vez una mayor necesidad de actualizar su imagen de marca para darse a conocer tanto nacional como internacionalmente, y crear una imagen positiva en el público al que se dirige.

Aquí vamos a analizar las tendencias de futuro en el ámbito del city branding.

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Clarel

Schlecker es una cadena de droguerías fundada en 1975 por Anton Schlecker cuya sede se encuentra en Ehingen (Alemania). La empresa se declaró en quiebra en enero del 2012, no obtante, continuará con el negocio durante el proceso de bancarrota.

Se trata de una cadena con importante presencia en muchos países europeos con filiales en:

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El Grupo Dia ha visto una oportunidad y ha españolizado la cadena, cuyo nombre será Clarel. El lanzamiento de la nueva enseña está previsto para 2014, aunque los primeros establecimientos empezaron a abrirse el 14 de noviembre tras la reforma de los mas de mil establecimientos que fueron comprados en España y Portugal. Las primeras aperturas se dieron en Barcelona ya que es en Cataluña donde se sitúan la mayoría de las antiguas tiendas.

06 Clarel Interbrand GrupoDia Clarel, nueva marca de Interbrand para Grupo DIA

Esta  nueva marca se centra en productos de cuidado personal (belleza y salud) y del hogar (limpieza). La empresa en un comunicado afirmó que las marcas exclusivas de referencia de Clarel serán Bonté y otras que ya existían en los anteriores establecimiento como Baby Smile, Basic Cosmetics o AS.

La estrategia se centra en, tal y como afirmó el grupo día,  “poner el mundo de la belleza y el cuidado del hogar al alcance de todos los miembros de la familia, de manera muy atractiva y a un precio asequible”. Clarel representa un nuevo concepto de tienda que aúna las categorías de belleza, higiene, infantil, mascotas, droguería y alimentación.

02 Clarel Interbrand GrupoDia Clarel, nueva marca de Interbrand para Grupo DIA

Bajo la idea de marca “¿Cómo quieres brillar hoy?”, la nueva tienda busca ofertar una gama de productos que te hagan sentir bien y que te permitan ‘brillar’ en las distintas esferas de la vida articulándose en torno a valores tales como cotidianidad, libertad de elección, optimismo, y seguridad en sí mismo.

Este concepto de brillo se ve en todo el universo de la marca. La tipografía escogida es sencilla y clara, representando así comodidad, simplicidad y facilidad en la experiencia de compra del cliente. Busca reflejar la esencia de marca, que aúna la idea del brillo y la claridad. Para sostener esta idea, se recurrió al diseño de un logotipo que puede interpretarse como una sonrisa y nos remite al optimismo de la marca. Bajo el lema “Descubre. Sonríe. Brilla”, se ha desarrollado una matriz de mensajes y un tono de voz cercano y cómplice con el consumidor.

05 Clarel Interbrand GrupoDia Clarel, nueva marca de Interbrand para Grupo DIA

07 Clarel Interbrand GrupoDia Clarel, nueva marca de Interbrand para Grupo DIA

La nueva insignia se ha construido sobre una paleta cromática de tres colores (blanco, rojo y negro); rojo para destacar la promoción, y el blanco y el negro para transmitir simplicidad y claridad.

03 Clarel Interbrand GrupoDia Clarel, nueva marca de Interbrand para Grupo DIA

Todo este proyecto ha sido llevado a cabo por la consultora de marca Interbrand, que realizó un proyecto de 360º de branding para el grupo.

Desde el punto de vista estratégico, la consultora realizó la definición de un modelo de  vinculación de marcas, que ayudó a definir la necesidad de lanzar una marca independiente. Bajo la idea de marca “¿Cómo quieres brillar hoy?”, la nueva tienda busca ofertar una gama de productos que te hagan sentir bien y que te permitan ‘brillar’ en las distintas esferas de la vida, articulándose en torno a valores tales como cotidianidad, libertad de elección, optimismo, y seguridad en sí mismo.

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Girona

Gerona (en catalán y oficialmente, Girona) es una ciudad y municipio español, capital de la provincia homónima y de la comarca del Gironés, en la comunidad autónoma de Cataluña. Cuenta con unos 100.000 habitantes y se sitúa a poco menos de 30 kilómetros de la costa.Girona-Ciudad02

Desde GoBranding4u pensamos que Gerona es una ciudad que va bien encaminada en términos de city branding, pero que le hace falta una vuelta de tuerca más para considerarla un ejemplo a seguir en este ámbito. Es una ciudad con una capacidad enorme de resultar atractiva a los públicos externos por medio del city branding ya que posee unas cualidades únicas como son su situación, su gastronomía (posee el mejor restaurante del planeta) y su arquitectura, incluido su casco antiguo con monumentos únicos en Europa.

 

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Sin embargo, sus argumentos para atraer al turismo evocan muchos atributos, quizá demasiados, de modo que estas grandes fortalezas quedan en un segundo plano.girona-emociona

La imagen principal que nos muestra el turismo de Gerona nos deja un poco fríos, con un anagrama exactamente igual al de Tuenti (red social en decadencia actualmente) y un claim que carece de sentido dada la tipografía y la disposición de la imagen en general.

En su página web se muestran multitud de sugerencias sobre qué hacer en una ciudad preciosa y repleta de actividades. No obstante nos parece insuficiente, e incluso erróneo, no centrarse en los atributos que la podrían dar a conocer a nivel mundial.

La ciudad está ante la oportunidad de ser la cuna de la gastronomía a nivel mundial (recordemos que esta ciudad tiene el restaurante Can Roca, número 1 en el mundo de la restauración) y sin embargo no la está aprovechando como debería.Gastroeconomy_ElCellerdeCanRoca6

Igual ocurre con su arquitectura única, digna de una presencia comercial en España y Europa y que, sin embargo, nunca la tuvo.

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Philips renueva su identidad

Philips estrena nueva identidad corporativa presentando un nuevo logotipo y eslogan. En la presentación de la nueva imagen de marca y estrategia para el futuro, la multinacional holandesa explicó que dicha estrategia está centrada en la innovación tecnológica, estando siempre al servicio de las personas. Así lo explicó Frans van Houten CEO de Royal Philips: “la innovación ha sido parte de nuestro ADN desde que presentamos nuestra primera bombilla, hace más de ciento veinte años. Creemos que el nuevo posicionamiento de la marca refleja mucho mejor la misión de Philips de mejorar la vida de las personas a través de innovaciones significativas. Como compañía tecnológica, nuestro compromiso es ofrecer innovación que impulse nuestro crecimiento futuro y sea relevante para las personas”.

Este reposicionamiento se llevo a cabo mediante un extenso analisis en mercados seleccionados: China, EEUU, Europa, India y Brasil. Se realizó una intensa investigación cualitativa y cuantitativa de los consumidores y clientes antes de llegar al nuevo posicionamiento de la marca.

Nuevo logotipo, nuevo eslogan

Tal y como se cuenta en la página web oficial de la empresa, fue fundada en 1891 en Eindhoven para satisfacer la creciente demanda de bombillas surgida tras la comercilización de la electricidad.

En sus inicios, el logotipo era represetado con el nombre “Philips & CO”, así como también por un monograma compuesto por las iniciales. El famoso escudo con lineas onduladas y estrellas apareció por primera vez en 1926. Se convirtió en un icono mundialmente conocido en en 1934 y representaba la innovación que supuso la comunicación por radio en la mejora de la vida de las personas.

Según la compañía, este escudo seguirá representando los principales valores que quiere transmitir la empresa: innovación y confianza. Pero ahora se actualiza y aquiere más modernidad, adaptándose mejor a los medios digitales y a los canales móviles, esto es, se rediseña ligeramente para optimizar sus formas de cara a su implementación en los nuevos medios digitales.

Desde los años 30, el logo no sufrio variaciones. No obstante, hasta  los años 90, la marca se durante un largo período la compañía se promocionaba y comunicaba de una forma diferente en cada país por lo que no se trasnmitía una imagen global de Philips como empresa internacional. Así que en 1995, se presentó la primera campaña internacional en la que se unían todos los valores de la empresa (“Juntos, hacemos tu vida mejor”).

Posteriormentee, salió a la luz su ventaja diferencial: “Sense & Simplicity”, guiando así la imagen por un nuevo camino basado en el compromiso, cercanía al usuario, sencillos y avanzados.

Con el objetivo de reflejar la tradición familiar, de transmitir relevancia y autenticidad e intentando situarse a la vez en la era actual, su nuevo posicionamiento se resume en el nuevo eslogan “Innovation an you!”.

Todo esto se realizó bajo las directrices marcadas por las agencias de consultoría implicadas en este proyecto como son: Ogilvy, Interbrand y One Voice. El objetivo de este rediseño de identidad es acercar a la marca emocionalmente a los consumidores.

De hecho, se ha desarollado una plataforma digital con el mismo nombre que el eslogan, en la que se muestran una amplia gama de innovaciones de Philips que tienen un impacto positivo en la vida de las personas: vídeos basados en historias reales en los que se muestran como algunos sectores y personas han mejorado su calidad de vida. Ejemplo de ello es la iluminación LED dinámica y relajante en la planta de niños de un hospital, el sistema de Ultrasonidos Focalizados de Alta Intensidad guiados por Resonancia Magnética (MR-HIFU) para tratar tumores, evitando al mismo tiempo dañar el tejido sano circundante, etc.

La empresa ha querido transformarse para adpatarse a los cambios, queriendo mostrar una imagen más ágil, dinámica y proactiva, enfocada a la innovación, al cuidado de la salud, y el bienestar de las personas.

¿Cómo se presentó el nuevo proyecto?
La marca de tecnología holandesa trató de fomentar el interés en su nueva identidad a través de una campaña de medios sociales.

Antes de su lanzamiento, la empresa puso en marcha “Uncovering Philips”, una campaña online que permitía a la gente revelar el nuevo logotipo poco a poco.

Una vez que un pixel se confirma, sus colores serán revelados y se convertirá en parte de una imagen compuesta de la nueva identidad. El logo se ha tapado con unos 50.000 pixeles grises. Cada vez que un usuario decide compartir la imagen en sus redes sociales, se quita un pixel gris de la imagen para sustituirlo por otro de color.
A las 18.00 horas de este miércoles 13 de noviembre se destapó por completo el nuevo logotipo de Philips. Así es como quedó la imagen:

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