Suecia

El país escandinavo ha renovado su imagen corporativa y este cambio ha sido realizado por la agencia Söderhavet, una agencia de comunicación ubicada en Estocolmo especializada en la creación de las propuestas de branding teniendo en cuenta siempre el actual entorno de la comunicación digital.

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Aquí podéis ver el cambio de logotipo:

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El objetivo de este proyecto es el fomento y la promoción de Suecia, en la que los diferentes organismos y agentes ya no contarán con sus propios distintivos y trabajarán en una plataforma única de comunicación. Con la creación de esta nueva y única identidad visual se aglutinarán y anclarán eficaz y correctamente todos los esfuerzos de los componentes y desaparecerá la impresión de fragmentación derivada de la anterior situación.

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La idea central gira en torno a la bandera del país. La bandera, el texto y el lenguaje son los tres elementos sobre los que se asienta la nueva identidad.

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Este proyecto se basa en la compatibilidad, flexibilidad y la escalabilidad. Todos los elementos se organizan jerarquicamente buscando un sistema que capaz de funcionar en una aplia variedad de contextos y escalas.

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Entrevista

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Encargo final

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Responsabilidad Social Corporativa

¿Qué es la responsabilidad social corporativa? ¿y por qué es tan importante para las empresas? La Responsabilidad Social Corporativa o RSC es, en pocas palabras, la conducta o comportamiento ético de una empresa, teniendo en cuenta siempre el impacto que pueden causar sus acciones sobre sus grupos de interés, como clientes, empleados, comunidad, accionistas, medio ambiente y la sociedad en general. La empresa debe crear un compromiso real con la sociedad, ser transparente y respetar el medio ambiente. Además, puede desarrollar acciones que contribuyan de forma positiva a mejorar la calidad de vida de sus públicos y de la sociedad en general.

Uno de los ejemplos a seguir de responsabilidad social corporativa lo encontramos en la empresa de mensajería MRW, la cual ha demostrado tener un firme compromiso con la sociedad. Esta compañía, entre otras cosas, ofrece servicios de mensajería gratuitos o con descuentos a las ONG, fomenta el empleo para personas con discapacidad, concede becas a estudiantes y recoge juguetes para los niños más desfavorecidos. Es por esto, que ha sido premiada en muchas ocasiones por su gran labor social.

Sin embargo, no todas las empresas han sabido aplicar la responsabilidad social corporativa de forma correcta. Es el caso de Zara, una empresa que dice tener un fuerte compromiso social pero que no ha sabido demostrarlo. Para hacernos una idea, esta marca proclama su gran compromiso con la sociedad, con una responsabilidad social corporativa muy bien definida en su página web, sin embargo ha sido relacionada con la explotación de niños menores de edad para la fabricación de su ropa en Bangladesh.

Entonces, ¿debemos creer que tienen un compromiso real con la sociedad? ¿o simplemente es una forma de mejorar su imagen de cara a sus públicos? Otro ejemplo muy sonado fue el de la empresa Nike, que para reducir al máximo el coste de sus zapatillas cayó en la explotación laboral. Además de ofrecer unas condiciones denigrantes de empleo para sus trabajadores asiáticos, también fue acusada de explotación infantil.

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El caso de la compañía Levi’s también fue duramente criticado al ser descubierto el año pasado en México un tubo de descargas de aguas residuales y sustancias tóxicas de la fábrica Kaltex, que produce numerosas prendas para esta marca. Los activistas de Green Peace fueron claros y pidieron a la marca de ropa que dejase de usar tóxicos en la fabricación de sus prendas.

Otra empresa que defiende su responsabilidad y compromiso para con la sociedad es Coca Cola. Este gigante de los refrescos realiza diversas acciones de responsabilidad social pero también es cuestionada por muchos consumidores que piensan que contribuye a aumentar la obesidad y los problemas de salud. Una de sus últimas acciones ha ido dirigida a la lucha contra la obesidad. Una acción que resulta un tanto irónica teniendo en cuenta que Coca Cola es un refresco azucarado que también contribuye al sobrepeso.

 

¿Se puede decir que esta campaña es realmente de responsabilidad social, o simplemente se pretende cambiar la imagen de Coca Cola y dejar de relacionarla con el sobrepeso?

¿Es compromiso social o sólo una estrategia de imagen?

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